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企业经营

自媒体与企业家有那么”一毛钱”的关系(一)

2014年01月20日    来自:北京沃云森科技有限公司&XTools咨询培训中心

很对人不知道什么是自媒体,这没关系,听我慢慢道来。
 

媒体的变迁

        我们可以回想,《计算机世界》,《计算机报》的时代,是纸质媒体的时代,这些媒体已经淡出我们的生活,看《计算机世界》报纸的真的不多了。

        随着网络媒体的崛起,我们有了类似“中关村在线”“汽车之家”等网络媒体,他们把纸媒打得体无完肤,信息变成了数字化通过网络传输到你的PC上。

        自媒体的产生和发展,无疑和微博和微信有关,他们自成一派,不畏权贵,观点鲜活,铿锵有力,掷地有声。他们的崛起是不依赖于商业赞助而存活的。就像微信的广告语,“再小的个体也有自己的品牌”。

        微信的出现,让自媒体更加坚定自己的信念,用媒体的精神,每天传输自己的能量。于是,企业,政府,社团都组织人力,已发展自己的粉丝为目的,开展了新一轮眼球抢夺之战。这也将分取一部分网络流量,观点不再来源于看似权威的网站,媒体网站人人自危,也开展了拯救活动,就是建立自己的自媒体,这里比较成功的转变的不能不提到“速途网”,微信粉丝已经有几十万。

       从纸媒沦落为仅给企业“颁奖”赚钱,到网媒流量(广告点击量)萎缩30%,到自媒体引流迅猛,我们看到,社交媒体,或者叫社会化媒体对整个互联网的搅局,自媒体推波助澜,我们现在朋友圈的微信内容分享80%的自媒体内容。自媒体借助微信,突飞猛进。

        社交媒体抢夺网站的流量(和饭碗),最明显的案例是:随着Facebook的用户数突破10亿,它在广告主心中的地位也变得愈发重要,这令其如今的广告收入占据了整个美国市场6.5%的份额,在2012年以42.8亿美元的净营收超过Yahoo!,成为全球第二的在线广告平台。
 

        很明确,当微信朋友圈有10亿用户,一定也像facebook赚钱。这就是社交媒体的潜在价值,当然微信朋友圈发展太快,还没有来得及准备好广告投放体系和计费体系,收购sogou意味着在准备之中。
 

        于是,这也是今天的我加入此中的原因。


        企业影响客户,是需要自媒体的支撑,要么做一个微站,公众号,也是一种自我救赎的一种方法,企业应该了解企业自媒体的含义,为客户搭建一个手机信息直通车,微信公众号再合适不过了,所以,媒体宣传用订阅好,服务订购用服务号,这就是腾讯给出的企业公众号的定义。
 

        然而,百度着急了,互联网的流量如果都跑到微信上去了(微信公众号有大量自媒体),那百度培养的阅读习惯和流量贡献将受到损失,所以我们今天再看,百度出招了。

 


看如下报道:

        2013年12月24日,百度旗下自媒体平台百度百家(baijia.baidu.com)正式上线,下一步将会登陆百度新闻移动客户端,前段时间各界关于百度百家的猜想终于尘埃落定。
 

        此次百度百家全新亮相,以百度新闻为平台入口,用互联网模式首次建立完整自媒体生态链,借助成熟的广告体系和用户资源,在保障写作者利益最大化的基础上,为用户提供更多高质量的原创内容。
 

        与主流自媒体依靠庞大的在线用户数量来营造平台活跃度不同的是,百度百家通过邀请制建立优质内容供应链。


        评论:百度出猛招了,百度为了吸引自媒体,打出的诱人的一招:广告收益100%给内容创作者,这也就吸引自媒体到百度上贡献内容,赚取流量。

 

电商企业的危机

        假定一个电商,他每月花去10万买流量,现在真的有必要招聘1个人撰写文案,建立自己的公众号了。不要等着别人(电商)的粉丝上去,一夜之间,微信一旦开放网店,你就为时已晚了,手机的移动购物绝对是未来的趋势,手机微信将把服务和产品销售一网打尽。你想想你的粉丝到底有多少?

 


企业自媒体
 
        企业自媒体,是我提出来的口号,我期望也成为我们热议的关键词,我们期望把我们的成交客户变成和我们“强关联”关系,首先就需要找出,哪些是我们的粉丝,是粉丝的一定会关注我们的微信公众号,也就是,
 

        第一步:把线下的高满意度顾客,变成我们的公众号的粉丝。
 

        第二步:通过多点,多方式,吸引粉丝。这将在1月10日的软件网和我们的沙龙讲到,我不在此细说。
 

        第三步:提供增值服务。我想,卖包子的希望顾客健康,卖CRM的希望客户业绩增长。那增值服务也可能是价值更高的信息。

 

结束语:

        你能说,自媒体和企业家一毛钱关系也没有吗?

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